Настройка ЧПУ (человекопонятных URL) некоторыми начинающими SEO-специалистами и владельцами сайтов воспринимается как своеобразная этика сайтостроения. Однако дело не только в том, что понятный адрес страницы удобен для чтения — правильно оптимизированные ЧПУ могут принести значительную пользу сайту, например, помочь продвинуть его в поисковой выдаче. Подробнее об этом рассказал в статье Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape.
Что такое ЧПУ и зачем они нужны
ЧПУ или человекопонятные URL — тип адресов, которые легко читаются и понимаются пользователями и поисковыми системами. Как правило, они содержат ключевики, которые описывают контент страницы, а главное — избавлены от непонятных символов и цифр.
Сегодня ЧПУ играют важную роль в продвижении сайтов по ряду причин:
- Улучшают пользовательский опыт — ЧПУ делают ссылки более понятными для пользователей. Это помогает лучше понять, на какую страницу они планируют перейти. Например, URL site.kz/buy-coffee-online намного информативнее и в целом привлекательнее для аудитории, чем site.kz/product?id=12345. В первом случае пользователь понимает, что ему предлагают купить напиток онлайн, а во втором — видит некий непонятный продукт с условным кодовым номером.
- Способствуют поисковой оптимизации — если URL включают ключевые слова, отражающие содержание страницы, поисковые системы считают такую страницу более релевантной. Это ускоряет индексацию и помогает сайту лучше ранжироваться по соответствующим запросам. Поэтому включение ключевых слов в URL является одним из важных приемов оптимизации.
- Увеличивают коэффициент кликабельности (CTR) — интуитивно понятные и читаемые URL чаще привлекают внимание пользователей, и кликают на них лучше.
Какие ошибки совершают при создании ЧПУ
Правильно создать ЧПУ далеко не так просто, как может показаться. В процессе часто встречаются ошибки, которые могут отрицательно влиять на пользовательский опыт и дальнейшее продвижение сайта. Рассмотрим наиболее распространенные из них и разберемся, как их избежать.
1. Адрес получается слишком длинным
При попытке создать понятный электронный адрес есть риск, что в URL окажется слишком много слов. В результате он получается слишком длинным, сбивает с толку и затрудняет восприятие. Запомнить его тоже не сложно, поэтому часть своих функций такой URL выполнять не может. К тому же длинные адреса часто обрезаются в поисковой выдаче.
Чтобы избежать подобной проблемы, будьте лаконичны. Соблюдайте баланс между информативностью и краткостью — обычно вполне можно ограничиться пятью словами, но при этом передать в адресе смысл страницы.
2. Адрес содержит нечитаемые символы
Служебные символы нередко попадают в состав адреса страницы, однако они неудобны для поисковиков и аудитории сайта, поскольку абсолютно непонятно, что именно они должны обозначать. Наличие в URL знаков &, %, $, @ и подобных им может затруднить чтение и понимание адресной строки. Поэтому лучше использовать только буквы, цифры и дефисы для разделения слов.
3. Некорректное обозначение категорий и подкатегорий
При создании ЧПУ важно не забывать о структуре сайта. Ее необходимо правильно отображать в электронном адресе, чтобы не возникло проблем с навигацией и индексацией страниц. Например, даже беглое сравнение двух URL: example.com/men/shoes/sneakers и example.com/shoes-men-sneakers — показывает, что первый гораздо понятнее, а во втором невозможно однозначно указать, что является категорией, что — подкатегорией, а что — разделом. Перед тем, как опубликовать новую страницу, убедитесь, что ее URL соответствует структуре сайта.
4. Задвоение ключевиков
Одна из опасностей, которая подстерегает в процессе оптимизации адресов — задвоение ключевиков. Дублирование может быть воспринято как попытка манипулировать результатами поиска, что негативно скажется на позициях сайта в выдаче. Поэтому использовать ключевики следует умеренно, размещая их только в адресах тех страниц, где они действительно уместны, выглядят естественно и соответствуют содержанию.
Какими бывают ЧПУ
ЧПУ могут различаться по структуре и формату. Важно знать эти различия, чтобы создавать адреса, оптимальные для каждого конкретного сайта.
Статические
Эти URL содержат постоянный набор символов — при загрузке страницы они не меняются. Как правило, такие адреса указывают на конкретную страницу сайта или какой-либо документ на данной странице:
- site.kz/about-us
- site.kz/faq
Читаются, понимаются и запоминаются эти адреса легко, для ускорения индексации они также оптимальны.
Динамические
Такие URL генерируются автоматически, когда появляется запрос на некий контент сайта или выполнение определенной функции. Эти адреса могут включать в себя параметры, указывающие серверу, какую именно информацию нужно отобразить, например:
- site.kz/products?category=books&id=123
- site.kz/search?query=seo+tips
С точки зрения поисковой оптимизации подобные URL не так удобны, как статические, хотя и весьма функциональны.
Семантические
Этот тип URL предназначен для того, чтобы наиболее точно передавать контент страницы с помощью ключевиков. Так поисковые роботы и потенциальные посетители могут заранее понять, что их ждет после перехода по ссылке. Ниже приведен пример подобных информативных и удобных адресов:
- site.kz/news/world-politics/2025-elections-preview
- site.kz/blog/seo-optimization-tips-for-beginners
Адреса с категориями
ЧПУ с категориями включают в себя иерархическую структуру сайта. Это упрощает навигацию, особенно по ресурсам, которые имеют большой размер и множество страниц. Например, использование подобных URL позволяет упорядочить всю систему адресов:
- site.kz/products/electronics/smartphones/apple
- site.kz/blog/recipes/desserts
Как правильно настроить ЧПУ на сайте
ЧПУ необходимо правильно настроить — для выполнения этой задачи можно руководствоваться следующими рекомендациями.
1. Названия должны быть говорящими
Убедитесь, что все ЧПУ содержат ключевики, соответствуют запросам, по которым целевая аудитория может искать информацию и внятно описывают контент страницы. Например, если вы публикуете статью о том, как изготовить китайский фонарик, под адресом site.kz/12345, читателям и роботам такой URL ни о чем не скажет. Выгоднее озаглавить страницу site.kz/how-to-make-chinese-lantern.
2. Откажитесь от подчеркиваний
Часто вместо дефиса (-) используется нижнее подчеркивание (_). Google в своих официальных рекомендациях настоятельно не советует так делать, поскольку это может создать ряд дополнительных проблем. Роботы могут неправильно понять слова, разделенные таким подчеркиванием. Поэтому лучше озаглавить страницу site.kz/how-to-make-chinese-lantern, а не site.kz/how_to_make_chinese_lantern.
3. Соблюдайте порядок указания категорий, подкатегорий и разделов
Если сайт имеет сложную структуру с множеством разделов и подразделов, отразите эту иерархию в ЧПУ, например: site.kz/paint/acrylic/vallejo. Особенно это важно для интернет-магазинов и различных онлайн-энциклопедий.
4. Учитывайте локализацию
Сайты, которые создаются для аудитории из регионов с разными языками, заслуживают особого внимания. Рассмотрите возможность создания локализованных ЧПУ с учетом этих локальных особенностей. Например, у одной страницы могут быть две локализованные версии с разными адресами:
- site.kz/en/how-to-make-chinese-lantern
- site.kz/fr/comment-faire-une-lanterne-chinoise
Какие инструменты пригодятся при настройке ЧПУ
Проанализировать и оптимизировать URL помогают различные инструменты и сервисы:
- Google Search Console. Бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать присутствие сайта в поисковой выдаче Google и принимать определенные меры по оптимизации. С его помощью можно оценить, как поисковик видит сайт, включая анализ структуры URL. Например, он помогает определить, какие ЧПУ индексируются, и выявляет потенциальные проблемы с оптимизацией адресов.
- Yoast SEO. Если сайт создан на WordPress, плагин Yoast SEO поможет оптимизировать страницы, в частности — настроить ЧПУ. Он предлагает рекомендации по улучшению адресов, повышению их читабельности и эффективности, а также инструменты для редактирования URL прямо в интерфейсе WordPress.
- Screaming Frog SEO Spider. Сложный, но при этом многофункциональный инструмент, который позволяет сканировать сайты и одновременно анализировать большое количество параметров, включая удобство и корректность URL. Особенно полезно его применение будет для крупных ресурсов со сложной архитектурой.
- Ahrefs. Имеет внушительный инструментарий для анализа URL. Он позволяет определить, какие страницы получают больше трафика и как они ранжируются в поисковых системах. Сервис предоставляет подробные данные о том, как URL влияют на общую производительность сайта в поиске.
- Moz Pro. Предлагает различные инструменты для оптимизации, включая анализ ЧПУ. Сервис дает рекомендации по улучшению их структуры и увеличению видимости страниц в поисковой выдаче.
Итоги
Оптимизация адресов страниц важна для успешного продвижения сайта. Поэтому ЧПУ — не просто способ упростить навигацию, но и действенный инструмент для получения более высоких позиций в выдаче и наращивания посещаемости. Следуя предложенным выше рекомендациям, вы сможете положительно повлиять на эффективность вашего ресурса.
