Запуск интернет-магазина интимных товаров — задача непростая. Важно не только создать удобный сайт, но и обеспечить конфиденциальность клиентов от первого контакта с магазином до получения товара на ПВЗ или из рук курьера.
Чтобы реализовать потребности команды «Соблазн», мы предложили флагманское готовое решение Аспро: Премьер. А чтобы запуститься как можно скорее — услугу «Быстрый старт».
Что мы сделали для проекта:
- подобрали настройки решения под специфику отрасли;
- разработали дизайн, нарисовали картинки и адаптировали изображения с прошлого сайта;
- настроили интеграцию с 1С;
- собрали семантическое ядро;
- спроектировали структуру сайта;
- провели базовую SEO-оптимизацию;
- написали SEO-статьи и текст для списка товаров;
- наполнили сайт контентом;
- подключили интеграции с платежной системой и службой доставки;
- настроили мультирегиональность.
С чего начинался проект
У команды «Соблазн» уже был сайт на другой платформе. Функционал и дизайн не соответствовали современным трендам ecommerce, требовалось обновление проекта. Тогда компания обратилась к нам с желанием создать интернет-магазин не просто для наличия, а привлечения покупателей.
Василий МешковМенеджер проектаМне всегда интересно работать с необычными тематиками. Так как это был первый «Быстрый старт» на Аспро: Премьер, мы привлекли продакт-менеджера, участвовавшего в разработке решения. Благодаря рекомендациям специалиста удалось во всю использовать новые возможности шаблона. Приятно было смотреть, как сайт преображался в процессе.
В проекте случались задержки из-за обращений в техподдержку других сервисов. Но в целом у всей проектной команды остались положительные эмоции.
Дизайн
Дизайн — первое, что бросается в глаза посетителю. Если все смотрится гармонично: изображения красивые и соответствуют содержанию — покупателю приятно передвигаться по страницам.
Мы уделяем огромное значение внешнему виду главной страницы. В первую очередь делаем баннер, который создает общее представление о сайте. В случае с «Соблазном» — нарисовали картинку с парой влюбленных. Задний фон сделали в виде градиента, который символизирует перелив эмоций.
Затем мы использовали преимущество Аспро: Премьер — большие карточки категорий. В высоту они занимают примерно половину экрана, благодаря чему лучше привлекают внимание посетителей и передают детали.
Для популярных категорий дизайнеры подготовили свои картинки, которые разместили на главной и в каталоге.
Последнюю картинку мы сделали для блока «О компании». Остальные изображения команда «Соблазна» добавила самостоятельно, в том числе перенесла с прошлого сайта.
Каталог
Хороший интернет-магазин обладает удобным для посетителя каталогом. Процесс выбора должен быть интуитивно понятным, а функционал — помогать быстро найти товар. Мы использовали встроенные возможности Аспро: Премьер, чтобы улучшить юзабилити каталога.
В сравнении с предыдущим интернет-магазином количество карточек товара в строке увеличилось с 3 до 5. Также на товарах появилась новая информация, которая поможет посетителям скорее решиться на покупку: рейтинг, отзывы и наличие товара в магазинах.
При необходимости пользователь может самостоятельно изменить вид отображения, например, на вывод с характеристиками.
На старом сайте не была настроена полноценная система фильтрации, отбор товаров проходил только по цене. В новом интернет-магазине мы подключили умный фильтр, по которому можно задать сразу несколько параметров для поиска продукции.
В детальной карточке товара появились маленькие картинки для быстрого переключения на фотографию с нужным кадром. Также наши программисты добавили вывод характеристик. Дополнительное описание теперь реализовано не в виде выпадающего списка, а в виде табов. С помощью кнопки «Хочу в подарок» можно намекнуть партнеру о желаемом товаре.
Маркетинговые инструменты
Так как на сайте продаются товары 18+, мы добавили попап-окно с подтверждением возраста.
Если посетитель нажал кнопку «Рановато», появится новый попап с просьбой покинуть сайт.
Для дополнительного привлечения внимания к конкретным товарам и акциям команда добавила блок «Истории». Здесь можно разместить информацию, которую не хочется выносить на главный баннер.
SEO
Уделите внимание SEO, если хотите привлечь посетителей из поиска. Мы считаем поисковое продвижение основой успешного сайта. Для интернет-магазина «Соблазн» мы собрали семантическое ядро, спроектировали структуру и провели базовую оптимизацию.
Семантическое ядро и проектирование структуры
В первую очередь собрали семантическое ядро — ключевые слова, по которым посетители могут найти страницы сайта. Всего получилось 1506 запросов, которые объединили по смыслу в 205 кластеров. В дальнейшем эти запросы мы используем при проектировании структуры, технической оптимизации и написании текстов. Также собрали запросы для написания 7 статей в блог.
Из семантического ядра вывели популярные запросы, по которым можно определить спрос на продукцию. Чем выше число упоминаний, тем сложнее и дороже продвижение.
Грамотная структура делает сайт удобнее для пользователя. Мы слегка подкорректировали иерархию разделов и подразделов, чтобы ускорить путь к покупке. Также уделили внимание перелинковке страниц, чтобы грамотно распределить ссылочную массу.
Базовая SEO-оптимизация
Наш SEO-специалист провел первичную настройку сайта. В качестве системы аналитики выбрали Яндекс.Метрику, которой уже пользовалась команда «Соблазн». То же сделали и для систем поисковой оптимизации Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Затем мы подготовили метатеги Title и Description для статических страниц, чтобы облегчить оценку сайта поисковыми роботами. Для будущих элементов и разделов подготовили шаблоны метатегов.
Мы подготовили файл Robots.txt для закрытия от индексирования поисковыми роботами служебных страниц. Также настроили редиректы, чтобы пользователи при вводе некорректного адреса все равно попадали на сайт.
Контент
В рамках «Быстрого старта» мы подготовили тексты для каталога и блога, в которые для усиления пользы интегрировали ключевые слова из семантического ядра.
1. Описание категорий. Написали тексты, которые кратко рассказывают об ассортименте и преимуществах товаров. Команде «Соблазн» было важно, чтобы, несмотря на тематику, контент выглядел прилично. Полученный текст мы разместили под товарами.
2. Статьи. Чтобы помочь покупателям полезными советами на пикантную тему, копирайтер подготовил статьи для блога. Позже эти тексты можно прикрепить ко всем товарам в категории, например, руководство по выбору смазки. Посетителю не придется уходить на другой сайт в поисках информации, если все можно найти в одном месте.
Подключение интеграций
1С
Мы настроили интеграцию с 1С: Управление торговлей, чтобы в интернет-магазине всегда была актуальная информация о товарах: количество, цена и описание. Теперь любые изменения в программе будут автоматически загружаться на сайт и наоборот. Также подключили несколько типов цен: для розничных и оптовых покупателей.
Интернет-эквайринг ePay
Команда «Соблазн» работает в Казахстане, поэтому в качестве интернет-эквайринга подключили ePay от Halyk Bank. Система принимает онлайн-платежи по картам VISA, MasterCard, UnionPay и другим.
СДЭК
Для доставки товаров по всей стране подключили интеграцию со СДЭК. Учитывая сферу покупок, товары отправляют в непроницаемых пактах без указания содержимого на упаковке.
Итог
Если у вас уже есть сайт, перенести проект на новую платформу не составит труда, при комплексном подходе к работе. Именно этого принципа мы придерживаемся в услуге «Быстрый старт». Нам было важно сделать все, чтобы «Соблазн» сразу после перезапуска начал приносить первые заказы.
Мы верим, что конверсия сайта с новым дизайном, SEO, интеграциями, функционалом и контентом увеличатся. Желаем проекту «Соблазн» больше клиентов, которые готовы вернуться вновь!