Люди все чаще используют искусственный интеллект для поиска информации. И все больше доверяют ответам, которые генерируют нейросети. ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, Google Gemini и другие ИИ уже утвердились как источник информации, которому можно доверять. В результате появляются новые возможности для бизнеса улучшить свою видимость в интернете.
Даже если ваш сайт пока не входит в число лидеров поисковой выдачи — это не проблема. Вы по-прежнему можете привлекать посетителей, если настроите оптимизацию под генеративные ИИ и механизмы быстрых ответов. В этой статье разберем, что представляют собой AEO и GEO, чем они отличаются от классического SEO и как помогут вашему бизнесу адаптироваться к новой модели поиска.
Что такое GEO, AEO и как они отличаются от SEO
SEO (Search Engine Optimization) — это традиционный подход к продвижению сайта в поисковых системах с целью привлечения органического трафика. Основное внимание уделяется подбору ключевых запросов, логичной структуре страниц, качеству контента и технической оптимизации ресурса.
AEO (Answer Engine Optimization) направлено на то, чтобы контент сайта попадал в блоки с готовыми ответами. Это могут быть сниппеты нулевой позиции, раздел «Похожие вопросы» или голосовые ответы. Главная задача — сформулировать четкий и понятный ответ на запрос пользователя. При этом важна корректная микроразметка Schema.org, наличие FAQ и структурированных элементов.
GEO (Generative Engine Optimization) — это настройка контента для работы с генеративными системами поиска. Ее цель — сделать сайт надежным источником данных для нейросетей, формирующих ответы пользователям. Для этого важно логично выстраивать связи между материалами, упоминать бренд на внешних площадках и подтверждать экспертность ресурса.
Мы подготовили сравнительную таблицу, чтобы вам было проще понять разницу между подходами к оптимизации сайта.
Почему важно AEO и GEO
В сентябре у сервиса веб-аналитики Ahrefs вышло масштабное исследование про влияние искусственного интеллекта на SEO в Google. Мы выделили наиболее интересную статистику, чтобы показать необходимость оптимизации сайта под ИИ прямо сейчас.
- Быстрые ответы ИИ сокращают количество переходов на сайты на 34,5%. Теперь людям не нужно посещать несколько ресурсов, чтобы получить ответ на вопрос. Пользователь получает саммари от нейросетей и идет дальше. Это значит, что органический трафик будет уменьшаться. Но не все так плохо, как кажется на первый взгляд.
- Пользователи, которые ищут через ИИ, совершают покупки чаще — конверсия в 23 раза выше, чем у обычного органического трафика. Это закономерно: теперь человек переходит на сайт не ради поиска информации, а с конкретным намерением купить.
- 26% брендов вовсе не упоминаются в ответах ИИ. Даже высокий рейтинг в поисковой выдаче не гарантирует, что компания попадет в генеративные ответы. Если сайт не распознается нейросетями как источник данных, он теряет потенциальный трафик.
- 76% ссылок в AI Overview берутся со страниц, которые уже входят в ТОП-10 Google. Это подтверждает, что SEO по-прежнему важно для AEO и GEO. Поддерживайте позиции сайта, чтобы чаще появляться в ИИ-ответах. При этом около четверти страниц за пределами первой десятки все же попадают в обзоры — шансы есть у всех.
- Лишь 6,82% ответов ChatGPT совпадают с ТОП-10 Google, а с ТОП-20 — 9,85%. Генеративные модели собирают информацию не только из верхних строк выдачи, но и из разных источников. Даже если ваш сайт не входит в ТОП, он все равно может появиться в ответах, если контент полезен, четко структурирован и вызывает доверие.
Как понять, что вашему сайту уже нужна GEO/AEO-оптимизация
Проверьте, насколько ваш сайт готов к эпохе ИИ-поиска. Если хотя бы один пункт из списка не совпадает — стоит пересмотреть стратегию. AEO и GEO помогут вернуть охваты и укрепить позиции бренда в новой цифровой реальности.
Ваш сайт нуждается в улучшениях, если:
- бренд не появляется в ответах ChatGPT, Perplexity или Gemini;
- тексты не имеют логичной структуры: заголовки, списки, Q&A-блоки отсутствуют;
- не используется микроразметка Schema.org: FAQ, HowTo, Product, Article;
- бренд слабо представлен на внешних площадках — СМИ, каталогах и Wikipedia;
- нет данных о видимости сайта в блоках быстрых ответов или обзорах ИИ.
Как посмотреть переходы из генеративных ИИ
Вы можете самостоятельно посмотреть, есть ли переходы на ваш сайт из генеративных ИИ по типу ChatGPT, Perplexity или Gemini. Рассмотрим, как это сделать в Яндекс Метрике.
Проделайте путь: Отчеты → Источники → Сайты. Выберите в визитах: Источники → Последний источник → Переходы с сайтов. Вставьте нейросети в поле:
- chatgpt.com
- perplexity.ai
- alice.yandex.ru
- gemini.google.com
- claude.ai
-
copilot.microsoft.com
Пример отчета по визитам из генеративных ИИ
Что дают AEO и GEO вашему бизнесу
Давайте посмотрим, какие преимущества бизнес получит от оптимизации под ИИ.
- Повышение охвата. Бренд появляется там, где пользователи ищут ответы.
- Рост доверия. ИИ воспринимает сайт как экспертный источник, а пользователи — как надежный бренд.
- Новые точки входа. Пользователи видят ваш бренд еще до перехода на сайт.
- Рост конверсии. Вы получаете не просто трафик, а клиентов с намерением купить.
- Защита от конкурентов. Пока другие компании только осваивают GEO и AEO, вы можете занять первые позиции в новых форматах поиска.
Мы уже используем инструменты GEO для оптимизации наших сайтов. Начали с SaaS-сервиса Аспро.Cloud. Делимся первыми результатами: количество уникальных запросов через генеративные ИИ выросло в 2 раза — с 500 до 1 000 в пиковом значении.
Заключение
Поиск меняется. Люди все чаще получают ответы не из ссылок, а из саммари, которые формируют нейросети. Это новая реальность, где важно быть не просто в выдаче — а в ответе. Компании, которые адаптируются сегодня, завтра будут стоять на месте ИИ-источников, а не просто конкурировать за клики.
Мы поможем разобраться, как ваш сайт воспринимают нейросети. Подскажем, какие шаги помогут попасть в ответы ИИ и увеличить узнаваемость бренда. Оставляйте заявку по форме ниже. Первым 5 клиентам дарим скидку 15% на услугу.
