SEO — уже не про «написал статью и ждешь роста». Продвижение стало сложнее, конкуренция — выше, а алгоритмы поисковых систем — умнее.
Мы поговорили с Дмитрием Першиным, руководителем отдела рекламы и продвижения Аспро, чтобы разобраться, как выйти в топ поисковой выдачи сегодня, можно ли сделать это только благодаря текстам, и как поведенческие факторы влияют на SEO.
Дмитрий, какие тексты сейчас работают? Решает ли длина статьи?
Раньше действительно можно было взять лонгрид, насытить его ключами — и позиции росли. Сейчас это уже не работает. Важно не просто «написать много», а дать ценность пользователю.
Я бы сказал, что сейчас выигрывают статьи с четкой структурой, быстрыми выводами и дополнительными элементами: таблицами, чеклистами и видео. Например, по запросу «как выбрать ноутбук» в топ может выйти не статья на 10 000 символов, а короткий материал на 1 500 знаков с видеообзором и удобной таблицей сравнения. Это практично, понятно и быстро.
Хотя у нас топовая статья по просмотрам — «Учимся писать номер телефона правильно». Она вообще не содержит ничего кроме текста, но несет максимальную выгоду в 1 000 с небольшим символах.
Что бы вы посоветовали тем, кто только начинает продвигаться через контент?
Во-первых, анализировать топ выдачи: смотреть, какой тип контента уже работает по вашим запросам, и не ориентироваться только на длину текста. Во-вторых, продумывать структуру — блоки, заголовки, оформление.
Обязательно добавляйте разные форматы: видео, иллюстрации, интерактив. И не забывайте про SEO-основу: метатеги, перелинковку и ключевые фразы в нужных местах.
Но важно понимать: одного текста недостаточно, особенно в конкурентных нишах. Без оптимизации и ссылок хороший материал может так и остаться незамеченным.
А как отличаются алгоритмы Яндекс и Google? На что обращать внимание?
Яндекс делает упор на поведенческие факторы — сколько времени пользователь проводит на сайте, кликает ли по элементам, возвращается ли на страницу.
Google, в свою очередь, больше ориентируется на ссылочный профиль. Если на сайт ссылаются качественные ресурсы, особенно в вашей тематике — это сильный сигнал.
Приведу пример из практики. Мы продвигали интернет-магазин мерча артистов. Оказалось, что на сайт ссылается много некачественных площадок — это тянуло позиции вниз. Мы очистили ссылочный профиль и выстроили стратегию по новым размещениям. Результат — сайт вышел в топ по ключевым запросам и увеличил доход из поиска в 3,5 раза.
Можно ли выйти в топ только благодаря текстам — без оптимизации и ссылок?
Да, если вы продвигаетесь по низкочастотным запросам. Это может быть:
- локальный бизнес;
- узкие ниши;
- инфостатьи без высокой конкуренции.
Но если вы работаете в высокочастотной или коммерческой теме — одного контента недостаточно. Нужно устранить технические ошибки, позаботиться о внешних ссылках, продумать структуру сайта, сделать удобным взаимодействие пользователя с сайтом.
Возможно ли конкурировать с маркетплейсами при помощи SEO?
Если хотите продвигать товары, которые есть на маркетплейсах, с помощью статей сделать это будет проблематично. Вершину поисковой выдачи при высокочастотных запросах занимает товарная галерея и рекламные объявления, следом идут маркетплейсы. SEO начинается только с середины страницы. Это еще один аргумент к тому, что только по запросам с низкой частотностью можно выйти в топ благодаря статьям.
А если ресурсы ограничены, и есть только контент — какие стратегии вы бы посоветовали?
Тогда есть два пути:
- Гостевые статьи на авторитетных площадках. Они работают на ссылочный профиль и дают охват. Это особенно эффективно, если хотите нарастить доверие и видимость в своей теме.
- Реклама. Если проект новый, то реклама может стать хорошим стартом, чтобы протестировать воронку, собрать поведенческие сигналы и параллельно готовить SEO-основу.
Но честно скажу: надеяться на органику без поддержки других факторов — нереалистично.
Какие факторы чаще всего тормозят рост сайта, даже если контент хороший?
Не могу точно сказать, что какой-то конкретный критерий влияет на ранжирование в поиске сильнее остальных. Поведенческие факторы: усиливают SEO-эффект, особенно в конкурентных нишах. Но они не заменяют техническое SEO и ссылочную массу. Я бы сказал, что сегодня лучше всего работает простой принцип: сайт должен быть удобным, полезным и быстрым. Причём не только для поисковиков, но и для людей.
Иногда достаточно буквально пары доработок, чтобы посетители начали воспринимать сайт иначе. И это сразу отражается и на поведении, и на конверсии. Например, в одном из наших кейсов удалось улучшить конверсию в заказы на 73% и поисковые позиции благодаря работе с коммерческими факторами. Для этого добавили виджет для связи с менеджером и информацию об оплате и доставке. Эти инструменты помогли пользователям скорее решаться на покупку.
Давайте зафиксируем основные тезисы для наших читателей
- Важна не длина текста, а его ценность. Пользователи и поисковики выбирают понятный, полезный и структурированный контент, а не лонгриды ради лонгридов.
- Экспериментируйте с форматами. Добавляйте видео, таблицы, чек-листы — это влияет на поведенческие факторы.
- Для Google важны ссылки, для Яндекса — поведение. Работайте и над тем и над другим. Односторонний подход — проигрышный.
- Техническое SEO и UX — обязательны. Плохая скорость, ошибки в разметке и неудобная структура убьют продвижение, даже если текст отличный.
- Один текст не вытащит сайт в топ. Нужен комплексный подход: от аудита до внешней ссылочной стратегии.
Не уверены, что ваш сайт готов к требованиям 2025 года? Закажите аудит и получите конкретные рекомендации.
Адаптируем ваш сайт под требования поисковых систем, выведем в топ и приведем новых клиентов из Яндекса и Google. Заказывайте SEO-оптимизацию в Аспро.
Выведем ваш интернет-магазин в топы поисковых систем и приведем новых клиентов. Заказывайте SEO-продвижение у специалистов Аспро.
