Задача: остановить падение трафика
К началу 2025 года сайт перестал быть стабильным каналом продаж: поисковый трафик снижался несколько месяцев подряд, количество заказов из органики падало, а зависимость от платного трафика росла. При этом спрос на рынке оставался стабильным — спад не был связан с сезонностью.
Задача заключалась не просто в росте трафика, а в возвращении сайта в рабочее состояние: восстановить позиции в поиске и снова сделать органику источником заказов.
Результат: вернули поисковые позиции и увеличили заказы
Работать начали в июне 2025 и уже к октябрю смогли вернуть показатели топовых месяцев года, а в ноябре — превзойти их. Как итог, около 13 000 визитов из поиска к концу декабря. А за счет улучшения пользовательского опыта число заказов выросло в 4 раза.
Что мы сделали в первую очередь: техническая оптимизация
Работу начали с технической оптимизации. На этом этапе важно было устранить ошибки, из-за которых поисковые системы некорректно индексировали сайт, а пользователи попадали на неработающие или дублирующиеся страницы.
Корректировка метатегов
На сайте были дублирующиеся теги Title и Description, из-за чего страницы конкурировали друг с другом в поисковой выдаче и теряли позиции. Мы устранили дубли и настроили шаблоны уникальных метатегов, чтобы каждая страница корректно ранжировалась и привлекала целевой трафик.
Исправление robots.txt и sitemap.xml
Из-за недоступности карты сайта поисковые системы не видели новые и обновленные страницы, что замедляло их индексацию. Мы сформировали корректный sitemap.xml, добавили его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и настроили robots.txt, чтобы поисковые роботы индексировали только нужные разделы сайта.
Прочее
Настроили канонические URL, проверили панели вебмастеров, исправили цепочки редиректов при выборе главного зеркала и удалили внутренние ссылки 404. Все эти технические правки напрямую влияют на посещаемость сайта и корректную работу поисковой выдачи.
Вы можете самостоятельно проверить сайт на главные ошибки, которые мешают SEO-продвижению с помощью нашего чеклиста.
Подготовка к масштабированию SEO
Линкбилдинг
Мы проверили ссылочный профиль сайта и разработали стратегию на 3 месяца, чтобы повысить авторитетность проекта у поисков. В рамках работы мы подбирали релевантные площадки и размещали на них ссылки, чтобы усилить позиции проекта.
Настройка аналитики
Завели цели в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать ключевые действия пользователей. Добавили кластеры запросов в Topvisor для мониторинга позиций в поисковой выдаче. После этого у нас появились инструменты для объективной оценки работы.
Актуализировали семантику
Подготовили семантику для приоритетных разделов, которую использовали для дальнейшей on-page оптимизации. Это позволило точечно усилить страницы, которые уже имели позиции в поиске, и повысить их релевантность.
Итоги по позициям
Одна из причин падения трафика у сайта — низкие поисковые позиции. Благодаря системной и последовательной работе нам удалось усилить и стабилизировать положение страниц и увеличить средний CTR страниц в 2 раза. На графиках ниже видно, как изменилась средняя позиции страниц в Google и Яндекс по целевым запросам.
В Google были сильные колебания по позициям, но к середине ноября все стабилизировалось.
В Яндексе видим динамика по позициям в последнем квартале 2025 года по одному из важных кластеров.
Поведенческие и коммерческие улучшения
Современное SEO работает комплексно. Важно не только привлечь трафик, но и сделать сайт удобным для покупателей: упростить поиск информации, снять сомнения перед покупкой и сократить путь пользователя до оформления заказа. Эти изменения усилили поведенческие показатели и стали ключевым фактором роста конверсии. В результате органический трафик начал стабильно приносить заказы.
В карточке товара
- Добавили табы с информацией об оплате и доставке, чтобы покупатель мог быстро получить ответы на ключевые вопросы и принять решение о покупке.
- Настроили блоки с похожими товарами
- Блок с преимуществами в карточке товара.
В разделах каталога
- Добавили SEO-тексты в разделы каталога с низкими позициями, чтобы повысить позиции страниц в выдаче.
- Создали блок FAQ, который помогает быстро получить ответы перед покупкой товаров.
- Создали посадочные страницы с помощью SEO умного фильтра для пластиков разных цветов.
Прочие улучшения
- Внедрили микроразметку Schema.org с ценовым диапазоном, чтобы сделать сниппеты привлекательными.
- Подготовили новый текст для страницы «О компании». До этого не хватало информации о том, чем занимается компания и какие у нее преимущества.
- Провели комплексный аудит скорости загрузки сайта по Core Web Vitals. Выполнили массовый срез показателей для ключевых типов страниц, на основе которого сформировали детальное техническое задание для разработчиков. Цель — приведение метрик в «зеленую зону», что критически важно для ранжирования в Google и удержания мобильного трафика.
Правки под требования законодательства
В рамках проекта мы также привели сайт в соответствие с актуальными требованиями законодательства:
- убрали из кода Google Tag Manager, поскольку с 1 июля 2025 года на российском сайте запрещено использовать этот сервис;
- добавили всплывающее окно об использовании cookies и создали страницу об обработке персональных данных;
- удалили ссылки на запрещенные в РФ соцсети.
Итоги проекта
Проект показал, что даже при падающем поисковом трафике сайт можно вернуть к росту без резких и рискованных решений. Системная работа с техническим состоянием сайта, поисковой видимостью и удобством покупки делает органику управляемым каналом продаж. Именно этот подход мы используем в SEO-проектах для ecommerce.
Если сравнивать одинаковые промежутки с июня по декабрь за 2024 и 2025 год, то можно увидеть, как изменились показатели. Мы начали в условиях, когда поисковый трафик был в 2,5 раза ниже по сравнению с тем же месяцем прошлого года. А к концу 2025 года мы уже имели на 2 000 посетителей больше, чем в конце 2024 года.
«За 7 месяцев системной работы мы вывели проект на новый уровень: с июня по декабрь трафик вырос в 2 раза. Особенно показательна динамика декабрь 2024 к декабрю 2025 — она подтверждает рост и возвращение сайта к предыдущим позициям. Мы сделали ставку на качество: оптимизация сниппетов под запрос пользователя позволила удвоить CTR и привести горячие лиды. Это подтверждается тем, что число заказов увеличилось в 4 раза».
