Посетители узнавали об интернет-магазине Hot Music в основном через соцсети и коллаборации с артистами, но органический трафик оставался недооцененным каналом. Мы поставили цель — выстроить SEO-фундамент, устранить технические ограничения и усилить присутствие бренда в выдаче.
Для привлечения трафика мы предложили команде Hot Music ежемесячное SEO-продвижение. За 2 месяца работ нам удалось увеличить доход с переходов из поисковых систем в 3,5 раза.
Ключевые задачи проекта
- очистить ссылочный профиль;
- увеличить объем брендового органического трафика;
- подготовить сайт к дальнейшему SEO-продвижению;
- повысить видимость по собственному бренду и названиям коллекций;
- улучшить CTR в поисковой выдаче.
У Hot Music уже есть известный бренд и коллаборации с популярными артистами. Нам нужно было лишь правильно упаковать то, что лежит на поверхности.
1-й месяц: анализ и оптимизация
Техническая подготовка
На первом этапе мы устранили технические ограничения, которые мешали индексации и эффективному продвижению.
Что было сделано:
- Настроили файл robots.txt, чтобы исключить дубли и технические страницы.
- Обновили sitemap.xml — теперь он включает только релевантные страницы.
- Настроили канонические URL для устранения дублей.
- Реализовали редиректы с устаревших и нерабочих URL.
- Настроили цели и электронной коммерции в Яндекс Метрика для дальнейшей аналитики.
- Оптимизировали meta-теги для брендовых категорий и коллекций.
Анализ ссылочного профиля
При первичном аудите выяснилось, что на сайт ссылаются низкокачественные и нерелевантные ресурсы. Это могло оказывать негативное влияние на позиции, особенно по брендовым запросам.
Наши шаги:
- провели детальный анализ ссылок;
- подготовили стратегию очистки и построения качественного ссылочного профиля;
- разработали план закупки ссылок с тематических ресурсов на 3 месяца.
Для fashion-бренда важны не просто ссылки, а окружение. Анкоры должны вести с релевантных площадок — тогда сайт воспринимается поисковиками как значимый.
2-й месяц: работа с семантикой и сниппетами
Семантическое ядро
По мере продвижения начали масштабировать семантику. Собрали расширенные списки брендовых запросов, которые включают сочетания с типами товаров и именами артистов.
Чтобы понимать, насколько эффективна проделанная работа, подключили сервис для отслеживания позиций по ключевым словам Topvisor.
Оптимизация сниппетов
- в описаниях добавили эмодзи для привлечения внимания;
- внедрили микроразметку: отображение цены, наличия, рейтинга;
- актуализировали title и description с учетом брендовых формулировок.
Работа с контентом
Чтобы семантика принесла наилучший результат, мы предложили команде Hot Music написать статьи для привлечения трафика по информационным запросам. Для этого мы составили техзадание, а клиент уже взял подготовку текстов на себя. В основу тем заложили имена исполнителей. В конце тексты будут проверены на соответствие требованиям, например, распределение ключевых слов.
Результаты
В результате комплексной работы по продвижению интернет-магазина Hot Music мы смогли добиться следующих результатов:
- устранили все критические технические ошибки;
- выросли поисковые позиции по брендовым запросам;
- улучшился ссылочный профиль благодаря релевантным доменам;
- повысился CTR по брендовым фразам.
Рост доходов
Результат работы за 2 месяца наглядно показывает график доходов компании.
По данным из сервиса Яндекс Метрика, доход от переходов из поисковых систем (желтая линия) стабильно рос в течение двух месяцев с 4 млн и достиг пика в феврале — в 14 млн ₽.
Одновременно наблюдался рост дохода от внутренних переходов (зеленая линия). Уточним, что график движется от нулевой точки, поскольку до начала работ не были настроены соответствующие цели. Посетители стали активнее перемещаться по сайту, что дополнительно усиливает SEO-эффект благодаря качественным поведенческим факторам.
За 2 месяца мы исправили проблемные места сайта и создали основу, которая поможет бренду дальше расти в поиске. Работа на этом не заканчивается.
