5 болезней отраслевого сайта: что мешает вырваться в топ и повысить сезонные продажи

Межсезонье – подходящее время, чтобы создать или привести в порядок корпоративный сайт. Вовремя «подготовленная почва» позволит получить максимальный результат – приток клиентов и прибыль в пик продаж.

Вопрос актуален в первую очередь для сайтов строительных компаний, а также для баз отдыха и санаториев и курортов. Запустить корпоративный сайт – полдела. Даже если его делал лучший веб-дизайнер страны, а функционал проработал программист из Канады, вы можете сидеть и разводить руками: «А где же клиенты?»

В новой статье расскажем, что делать, чтобы поток жадных до впечатлений покупателей коттеджей и туристов не прекращался. Рассмотрим пять болезней для продвижения корпоративного сайта и поделимся идеями, как с ними бороться и выйти в топ по низкочастотным запросам. Показываем на примере готовых решений Аспро: Стройка и Аспро: Курорт.

Неравный поединок: агрегаторы против сайтов компаний

Давайте представим, что вы решили создать сайт отеля. Наберите ключевой запрос (например, «отель в Москве») в Google. Первые сайты, которые вы увидите – агрегаторы номеров, гостиниц и хостелов. Страшно? Это то, с чем вы столкнетесь при продвижении.

Увы, с этим нужно смириться. Агрегаторы уверенно вытесняют сайты компаний в поисковых системах. Не верите? Можете вложить миллион в SEO-продвижение и проиграть в борьбе с «ветряными мельницами». Но лучше, дочитайте статью до конца и узнайте о более эффективных методах продвижения отраслевого корпоративного сайта.

Сайты-агрегаторы по запросу «отель в Москве»

Почему агрегаторы всегда в топе? Они показывают в выдаче предложения, которые совпадают с запросом пользователя. Чем точнее ответ на запрос – тем выше позиции в поиске. 

Потеснить сайты с многотысячной посещаемостью по горячим запросам не выйдет. Лучше ловите в «голубых озерах», в которых никто не ловит – продвигайтесь по  низкочастотным запросам. Например, строительные компании могут продвигаться по запросу «брус для строительства дома» или указать конкретные характеристики «дом из комлевой сосны на сваях».

Можно подумать, что низкочастотный запрос – набор редких слов, но это не так. Чтобы не «тыкать пальцем в небо», работу по продвижению нужно доверить профессионалу. Он проанализирует и вычислит список низкочастотных запросов для конкретной тематики.

Контент: два молодца, одинаковых с лица

Представьте, что ваши конкуренты разместили баннер с бревном на главной странице сайта. У него бревно, у конкурентов бревно, у вас тоже бревно? Тогда попрощайтесь с клиентами. Самая распространенная «болезнь» – вредный, одинаковый контент. Ваши посетители хотят уникальных изображений и предложения, от которого невозможно отказаться.

Мы проанализировали несколько десятков сайтов строителей и курортов, чтобы показать вам удачные уникальные предложения.

Пример с сайта https://www.terem-pro.ru/

Пример с сайта https://ecopan.dp.ua/

Информации в жизни людей много, читать однотипные тексты на вашем сайте никто не будет. Пишите яркие заголовки и продумайте УТП, чтобы зацепить клиента.

Уделите внимание и внешнему виду сайта. Люди любят глазами. Начните с дизайна главной страницы – продумайте баннерную сетку, анонсируйте новости, выведите популярные разделы. Используйте максимум возможностей и побуждайте клиента кликнуть на баннер, чтобы он глубже изучил ваше предложение.

Кстати, в поставку наших решений уже включен крутой демо-контент. Возьмите его за основу для создания вашего сайта.

• Посмотреть демо Аспро: Стройки
• Посмотреть демо Аспро: Курорт

Польза или вред: как наполнить сайт качественной информацией

Наполняя сайт, руководствуйтесь здравым смыслом – главное качество, а не количество. Одни сайты не размещают контент, другие – переполнены лишней информацией. Не надо так. Покажите клиенту свои сильные стороны и зацепите его внимание на конкретном предложении.

• Создайте четкую структуру
  

Грамотная структура сайта позволит четко сфокусировать внимание клиента на конкретной информации. На вашем сайте посетитель должен увидеть – подтверждение того, чем вы занимаетесь, цены и условия работы, информацию, как и где можно оформить заказ. Стремитесь к тому, чтобы клиент с первого взгляда на сайт узнал об интересной акции или событии.

Еще круто, что хорошая структура сайта означает успешное продвижение в будущем. Роботам проще индексировать сайт, если структура понятна.

• Сделайте уникальное предложение
  

Будьте оригинальны. Всегда можно предложить что-то несущественное и зацепить внимание посетителя. Например, если ваши конкуренты предлагают тур в Париж, предложите это направление увидеть глазами типичного парижанина – мелочь, а приятно.

• Выберите свою нишу, чтобы найти своих клиентов
  

Узнайте лучше вашего клиента и сделайте упор на конкурентное предложение. Пример – ваши клиенты покупают дом из дерева и часто просят построить сауну или баню. Акцентируйте внимание, что вы строите из осины, которая отлично подходит для строительства зданий с повышенной влажностью.

Ваш сайт похож на динозавра?

Да, если последняя загруженная статья датируется 2013 годом. Срочно возвращайтесь на сайт и обновите информацию. Поисковые системы поставят сайт с актуальной информацией выше.

Возьмите за правило регулярно рассказывать об акциях, менять баннеры на время действия специальных предложений, актуализировать информацию о компании ежегодно. Мертвый сайт не продвигается в поисковой выдаче, а значит не привлекает клиентов.

Компетентное отношение к делу

Вы можете заложить большой бюджет на продвижение сайта и слить его. В чем проблема? В компетентном подходе. Многие компании доверяют SEO-продвижение по совместительству кому-то из сотрудников. Например, системному администратору – возможно, он что-то слышал о расстановке ссылок и подборке мета-тегов.

Если не хотите попасть в топ – доверьте работу дилетанту. Но мы предлагаем потратить деньги на профессиональное продвижение. Да, это может стоить денег. Но окупится быстрее, чем работа сисадмина-фрилансера. Для тех, кто только планирует подступиться к SEO-продвижению, мы рассказали о базовой оптимизации сайта в нашем блоге.

Выводы:

• Избегайте однообразности – проработайте контент и дизайн, чтобы привлечь клиентов на сайте с первого контакта
• Попадайте точно в цель – ваше предложение должно быть конкретным и уникальным, чтобы зацепить клиента
• Регулярно обновляйте информацию на сайте – следите и размещайте актуальные новости и предложения
• Обратитесь к экспертам – если не хотите слить бюджет, узнайте больше о возможностях SEO-продвижения.

Если вы нашли у своего проекта хотя бы одну «болезнь» – применяйте наши советы уже сейчас. Но с готовыми решениями Аспро: Курорт и Аспро: Стройка подобных проблем не возникнет. Потому что:

Главная страница Аспро: Стройки

Главная страница Аспро: Курорт

• Показать себя с лучшей стороны – заполните портфолио и статьи. В портфолио ваша работа говорит сама за себя.
  

Статьи – демонстрирует ваши экспертные знания. Еще одно преимущество –  они индексируются поисковиками. Увеличьте количество слов, по которым показываетесь и поднимитесь выше по ключевым запросам. В результате, вы привлечете органический трафик на свой сайт.

• Создайте положительный имидж с помощью раздела «Отзывы»

Люди интересуются мнением других. От этого иногда зависит купят или нет ваш товар или услугу. Попросите клиентов рассказать свое мнение о компании и разместите отзывы на сайте. Доверие ваших посетителей вырастет вместе с продажами.

Кстати, на Аспро: Курорт и  Аспро: Стройка до 25 марта действует скидка 20%. В комплекте с 1С-Битрикс можно получить дополнительную скидку, бесплатную установку и настройку решения на вашем хостинге. А завершит стартовый пакет скидка на услуги по продвижению – выгодное предложения для открытия бизнеса.

• Аспро: Курорт – сайт базы отдыха, санатория, гостиницы
• Аспро: Стройка – корпоративный сайт строительной компании
• услуги по продвижению сайта – базовое SEO и контекстная реклама.