Аспро
Продукты
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Отраслевые сайты
  • Облачные сервисы
Купить
  • Аспро: Готовые сайты
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
  • Облачные сервисы
#POWEREDBYASPRO
Внедрение
  • Запуск сайта
  • Облачные сервисы
  • Миграции
  • Обучение
  • Реклама и продвижение
Блог
  • Статьи
  • Обновления
  • Акции и скидки
  • Новости
  • События
  • CRM для интернет-магазина
  • Видео
Кейсы
  • Облачные сервисы
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Отраслевые сайты
Поддержка
  • Оставить заявку
  • Документация
  • База знаний
  • FAQ
Партнеры
  • Выбрать партнера
  • Проверить партнера
  • Стать партнером
  • ЛК партнера
Компания
  • О нас
  • Вакансии
  • Сотрудники
  • Жизнь компании
  • Клиенты
  • Рекомендуем
  • Документы
  • Контакты
  • Реквизиты
Ещё
    Задать вопрос
    Личный кабинет
    Корзина0
    Заказать звонок
    info@aspro.ru
    454031, г. Челябинск, ул. Молодогвардейцев, 31, оф. 801
    • Вконтакте
    • Telegram
    • YouTube
    Аспро
    Всегда готовое решение!
    Заказать звонок
    Личный кабинет
    Продукты
    • Интернет-магазины
      • Аспро: Лайтшоп
      • Аспро: Максимум
      • Аспро: Next
      • Аспро: Оптимус
      • Аспро: Маркет
    • Корпоративные сайты
      • Аспро: Корпоративный сайт 3.0
      • Аспро: Приорити
      • Аспро: Корпоративный сайт 2.0
      • Аспро: Корпоративный сайт современной компании
      • Аспро: Корпоративный сайт
    • Отраслевые сайты
      • Аспро: Курорт 2.0
      • Аспро: Детский сад и образовательный центр
      • Аспро: Инжиниринг
      • Аспро: Стройка 2.0
      • Аспро: Медицинский центр 3.0
      • Аспро: Digital 2.0
      • Аспро: Металл
      • Аспро: Шины и диски 2.0
      • Аспро: Ландшафт
    • Облачные сервисы
      • Аспро.Cloud
      • Аспро.Agile
      • Аспро.Link
    Купить
    • Аспро: Готовые сайты
    • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Облачные сервисы
    #POWEREDBYASPRO
    Внедрение
    • Запуск сайта
      • Интеграция сайта с 1С
      • Подключение онлайн-касс
      • Техническое обслуживание
    • Облачные сервисы
      • Внедрение Аспро.Cloud
      • Внедрение Аспро.Agile
    • Миграции
      • Миграция на «Аспро: Лайтшоп»
      • Миграция на «Аспро: Максимум»
      • Миграция на «Аспро: Корпоративный сайт 3.0»
      • Миграция на «Аспро: Медицинский центр 3.0»
      • Миграция на «Аспро: Металл»
      • Переход на 1С-Битрикс24: Интернет-магазин + CRM
      • Миграция на «Аспро: Шины и диски 2.0»
    • Обучение
      • Курс «Мастер Аспро»
    • Реклама и продвижение
      • Оптимизация сайтов
      • Контекстная реклама
      • SEO для интернет-магазинов
      • Продвижение сайтов
    Блог
    • Статьи
    • Обновления
    • Акции и скидки
    • Новости
    • События
    • CRM для интернет-магазина
    • Видео
    Кейсы
    • Облачные сервисы
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Отраслевые сайты
    Поддержка
    • Оставить заявку
    • Документация
    • База знаний
    • FAQ
    Партнеры
    • Выбрать партнера
    • Проверить партнера
    • Стать партнером
    • ЛК партнера
    Компания
    • О нас
    • Вакансии
    • Сотрудники
    • Жизнь компании
    • Клиенты
    • Рекомендуем
    • Документы
    • Контакты
    • Реквизиты
      Аспро
      Продукты
      • Интернет-магазины
        • Аспро: Лайтшоп
        • Аспро: Максимум
        • Аспро: Next
        • Аспро: Оптимус
        • Аспро: Маркет
      • Корпоративные сайты
        • Аспро: Корпоративный сайт 3.0
        • Аспро: Приорити
        • Аспро: Корпоративный сайт 2.0
        • Аспро: Корпоративный сайт современной компании
        • Аспро: Корпоративный сайт
      • Отраслевые сайты
        • Аспро: Курорт 2.0
        • Аспро: Детский сад и образовательный центр
        • Аспро: Инжиниринг
        • Аспро: Стройка 2.0
        • Аспро: Медицинский центр 3.0
        • Аспро: Digital 2.0
        • Аспро: Металл
        • Аспро: Шины и диски 2.0
        • Аспро: Ландшафт
      • Облачные сервисы
        • Аспро.Cloud
        • Аспро.Agile
        • Аспро.Link
      Купить
      • Аспро: Готовые сайты
      • 1С-Битрикс: Управление сайтом
      • Облачные сервисы
      #POWEREDBYASPRO
      Внедрение
      • Запуск сайта
        • Интеграция сайта с 1С
        • Подключение онлайн-касс
        • Техническое обслуживание
      • Облачные сервисы
        • Внедрение Аспро.Cloud
        • Внедрение Аспро.Agile
      • Миграции
        • Миграция на «Аспро: Лайтшоп»
        • Миграция на «Аспро: Максимум»
        • Миграция на «Аспро: Корпоративный сайт 3.0»
        • Миграция на «Аспро: Медицинский центр 3.0»
        • Миграция на «Аспро: Металл»
        • Переход на 1С-Битрикс24: Интернет-магазин + CRM
        • Миграция на «Аспро: Шины и диски 2.0»
      • Обучение
        • Курс «Мастер Аспро»
      • Реклама и продвижение
        • Оптимизация сайтов
        • Контекстная реклама
        • SEO для интернет-магазинов
        • Продвижение сайтов
      Блог
      • Статьи
      • Обновления
      • Акции и скидки
      • Новости
      • События
      • CRM для интернет-магазина
      • Видео
      Кейсы
      • Облачные сервисы
      • Интернет-магазины
      • Корпоративные сайты
      • Отраслевые сайты
      Поддержка
      • Оставить заявку
      • Документация
      • База знаний
      • FAQ
      Партнеры
      • Выбрать партнера
      • Проверить партнера
      • Стать партнером
      • ЛК партнера
      Компания
      • О нас
      • Вакансии
      • Сотрудники
      • Жизнь компании
      • Клиенты
      • Рекомендуем
      • Документы
      • Контакты
      • Реквизиты
        0
        Аспро
        0
        Аспро
        • Продукты
          • Назад
          • Продукты
          • Интернет-магазины
            • Назад
            • Интернет-магазины
            • Аспро: Лайтшоп
            • Аспро: Максимум
            • Аспро: Next
            • Аспро: Оптимус
            • Аспро: Маркет
          • Корпоративные сайты
            • Назад
            • Корпоративные сайты
            • Аспро: Корпоративный сайт 3.0
            • Аспро: Приорити
            • Аспро: Корпоративный сайт 2.0
            • Аспро: Корпоративный сайт современной компании
            • Аспро: Корпоративный сайт
          • Отраслевые сайты
            • Назад
            • Отраслевые сайты
            • Аспро: Курорт 2.0
            • Аспро: Детский сад и образовательный центр
            • Аспро: Инжиниринг
            • Аспро: Стройка 2.0
            • Аспро: Медицинский центр 3.0
            • Аспро: Digital 2.0
            • Аспро: Металл
            • Аспро: Шины и диски 2.0
            • Аспро: Ландшафт
          • Облачные сервисы
            • Назад
            • Облачные сервисы
            • Аспро.Cloud
            • Аспро.Agile
            • Аспро.Link
        • Купить
          • Назад
          • Купить
          • Аспро: Готовые сайты
          • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Облачные сервисы
        • #POWEREDBYASPRO
        • Внедрение
          • Назад
          • Внедрение
          • Запуск сайта
            • Назад
            • Запуск сайта
            • Интеграция сайта с 1С
            • Подключение онлайн-касс
            • Техническое обслуживание
          • Облачные сервисы
            • Назад
            • Облачные сервисы
            • Внедрение Аспро.Cloud
            • Внедрение Аспро.Agile
          • Миграции
            • Назад
            • Миграции
            • Миграция на «Аспро: Лайтшоп»
            • Миграция на «Аспро: Максимум»
            • Миграция на «Аспро: Корпоративный сайт 3.0»
            • Миграция на «Аспро: Медицинский центр 3.0»
            • Миграция на «Аспро: Металл»
            • Переход на 1С-Битрикс24: Интернет-магазин + CRM
            • Миграция на «Аспро: Шины и диски 2.0»
          • Обучение
            • Назад
            • Обучение
            • Курс «Мастер Аспро»
          • Реклама и продвижение
            • Назад
            • Реклама и продвижение
            • Оптимизация сайтов
            • Контекстная реклама
            • SEO для интернет-магазинов
            • Продвижение сайтов
        • Блог
          • Назад
          • Блог
          • Статьи
          • Обновления
          • Акции и скидки
          • Новости
          • События
          • CRM для интернет-магазина
          • Видео
        • Кейсы
          • Назад
          • Кейсы
          • Облачные сервисы
          • Интернет-магазины
          • Корпоративные сайты
          • Отраслевые сайты
        • Поддержка
          • Назад
          • Поддержка
          • Оставить заявку
          • Документация
          • База знаний
          • FAQ
        • Партнеры
          • Назад
          • Партнеры
          • Выбрать партнера
          • Проверить партнера
          • Стать партнером
          • ЛК партнера
        • Компания
          • Назад
          • Компания
          • О нас
          • Вакансии
          • Сотрудники
          • Жизнь компании
          • Клиенты
          • Рекомендуем
          • Документы
          • Контакты
          • Реквизиты
        • Мой кабинет
        • Корзина0
        • 8 (800) 500-47-11
        info@aspro.ru
        454031, г. Челябинск, ул. Молодогвардейцев, 31, оф. 801
        • Вконтакте
        • Telegram
        • YouTube
        • Главная
        • Блог
        • Статьи

        Как выбрать сервис рассылок и заработать в Черную Пятницу и Киберпонедельник?

        Как выбрать сервис рассылок и заработать в Черную Пятницу и Киберпонедельник?. Блог Аспро
        10 ноября 2019
        Статьи

        В четвертую пятницу месяца стартует Black Friday — отличный маркетинговый инструмент для предпринимателей и самая крупная распродажа года для покупателей. По данным Nielsen, в сетевых магазинах две трети товаров продаются со скидками круглогодично. Несмотря на это, люди все равно ждут Черную Пятницу.

        Главная задача компаний в распродажу — мотивировать клиента на покупку, которую он раньше откладывал. Организации готовятся за несколько месяцев: согласовывают ассортимент, скидки и акции с поставщиками, оформляют сайт и приложение, составляют контент-план для социальных сетей и др. Сегодня поговорим об email-рассылках к Черной Пятнице и Киберпонедельнику.  

        Email-маркетинг — один из основных двигателей сезона продаж. Shopify отслеживали, как различные источники трафика работали в Black Friday и Cyber Monday в 2018 году. Результаты подтверждают, что рассылка — важный инструмент для поиска квалифицированного трафика.


        Самые эффективные источники трафика по версии Shopify

        Составьте план рассылок к Черной Пятнице и Киберпонедельнику, чтобы все ждали и предвкушали дни распродаж. Начните с анонса события. Пробудите интерес потенциальных покупателей, сделав небольшие спойлеры о предстоящих акциях. За день до события отправьте напоминание. За час до мероприятия — анонс начала распродаж. Для постоянных покупателей и преданных подписчиков создайте эксклюзивные предложения. Когда день низких цен будет подходить к концу, сделайте рассылку о последних часах выгоды. Подключите таймеры обратного отсчета и интерактивность, чтобы затянуть пользователя в игру. По данным Shopify, пик продаж приходится на поздний вечер Киберпонедельника благодаря последним промо-предложениям.

        Пиковые часы продаж по версии Shopify

        82% корзин остались не выкупленными в прошлогоднюю распродажу Black Friday в Америке. Чтобы у вас не повторился подобный сценарий, создайте рассылку для тех, кто бросил корзину. Напомните о себе и предложите скидку на выбранную позицию. Благодаря правильному предложению в нужное время вы получите заветный переход и потенциальную покупку. 

        Когда вы спланировали и составили график рассылок, следует выбрать сервис для запуска email-маркетинга. 

        Зачем нужен сервис рассылок?

        Сервис рассылок или Email Service Provider (ESP) массово отправляет письма и отслеживает их статистику: сколько получателей прочитали, по каким ссылкам перешли и сколько клиентов отписались. Программа освобождает от регулярного процесса создания и рассылки писем. Легко сделать привлекательный шаблон, в котором будут баннер, кнопки и карточки товаров. ESP сам отправляет письма в установленные дни и время без участия маркетолога. Таким образом, сервис рассылок помогает автоматизировать бизнес-процессы.

        Как найти оптимальный инструмент для ваших целей и на какие параметры обращать внимание?

        Программ для рассылок сообщений около двухсот, мы не сможем разобрать их все. Поэтому поговорим о маркетинговых сервисах и сделаем сравнительный анализ четырех из них.

        Начнем с параметров, которые должны быть в каждом маркетинговом ESP:

        1. Загрузка своей базы контактов — стандартная и необходимая функция.
          Главное, чтобы база контактов была качественная. Несуществующие адреса понизят доставляемость. Помните, что получатель должен дать согласие на получение рекламных писем. На e-mail-рассылку действует ФЗ-152 «О персональных данных» и ФЗ-38 «О рекламе». Базы контактов запрещено собирать из открытых источников, покупать, скачивать или использовать генератор электронных адресов.

        2. Блочный редактор писем. В большинстве программ есть визуальный редактор с готовыми шаблонами. Им легко воспользоваться без привлечения верстальщика. Различие между сервисами только в количестве и качестве шаблонов. 

        3. Отправка писем в указанное время. Удобное свойство для подготовки рассылок заранее. Если Черная пятница стартует в 00:00, то маркетологу не придется работать ночью.

        4. Сегментация контактов. Возможность разделить клиентов на группы по определенным критериям: полу, возрасту, локации, активности и др. Также можно поделить на сегменты постоянных клиентов и подписчиков, оптовых и розничных покупателей. Сегментация делает рассылки релевантными и помогает компании быть более клиентоориентированной.
          В любом сервисе рассылок можно добавить дополнительную информацию о клиентах для более узкой сегментации. Например, магазин одежды укажет размерную сетку покупателя, а магазин косметики — любимый бренд. 

        5. Персонализация — это использование данных клиента в письме. Индивидуальный подход заключается не только в постановке имени адресата в начале письма, но и в использовании другой информации о покупателе. Нужно применять столько точек соприкосновения с клиентом, сколько дает мониторинг его поведения на сайте и CRM. Тогда получатели почувствуют ваше уважение к ним. Например, мужчина просматривал электромоторы на сайте лодок, и ему пришло письмо с подборкой лучших моторов.

        6. Автоматические серии писем. Функция позволяет автоматически генерировать письма в ответ на какие-либо действия пользователей. Например, после подписки на рассылку, открытия письма, перехода по ссылке или добавления товара в корзину.

        7. Интеграция с системами веб-аналитики. Синхронизация с сервисами с помощью расставления UTM-меток в ссылки, которые указаны в письме. Это позволяет отслеживать действия клиента на сайте: какие товары просматривал, какие добавил в корзину и что купил. Подробнее о том, зачем нужны UTM-метки читайте в статье.
          Проверить показатели можно в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Не у всех ESP есть такая функция. Но популярные сервисы, которые мы будем сравнивать, имеют интеграцию с системами веб-аналитики.

        8. Аналитика рассылок — возможность проанализировать эффективность кампании. Все программы рассылок передают информацию о количестве:
          - писем, которые отправлены и доставлены;
          - прочитанных писем;
          - жалоб на спам и отписок;
          - подписчиков, которые перешли на сайт по ссылке из письма.

        При выборе программы убедитесь, что эти функции есть в наличии. Остальные важные характеристики мы учли в сравнительном анализе нескольких популярных ESP.


        MailChimp

        UniSender

        GetResponse

        eSputnik 

        Простота регистрации

        Средняя сложность: 10 пунктов + анкета

        Очень легко: подтвердить e-mail

        Очень сложно: 7 пунктов + подтвердить личность паспортом

        Средняя сложность: 9 пунктов

        Язык интерфейса

        Английский

        Русский, английский, украинский, белорусский и казахский

        Русский, английский и др.

        Русский, английский, украинский

        Адаптивный дизайн*

        +

        -

        +

        +

        Служба поддержки

        На английском: e-mail, форма обратной связи

        На русском: телефон, e-mail, онлайн-чат 

        На русском: онлайн-чат, e-mail;
        на английском: e-mail, телефон, онлайн-чат

        На русском: телефон, e-mail, Skype

        Бесплатная пробная версия

        До 2 000 подписчиков; 12 000 писем

        До 100 подписчиков; 1 500 писем

        30 дней; до 250 подписчиков

        До 500 подписчиков; до 2 500 писем

        Минимальный тариф

        $20/месяц (до 2 000 подписчиков; без ограничения по письмам)

        $10/месяц (до 500 подписчиков; до 7 500 писем)

        $15/месяц (до 1 000 подписчиков)

        500 руб./месяц (до 1 000 подписчиков; без ограничения по письмам)

        Готовые шаблоны писем

        100+ тематических шаблонов

        58 шаблонов с различным дизайном

        500+ готовых шаблонов

        7 очень простых шаблонов (можно заказать уникальный шаблон как дополнительную услугу)

        Кнопки социальных сетей

        Twitter, Google+, LinkedIn, Instapaper

        ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Google+, LinkedIn

         Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn

        ВКонтакте, Twitter, Google+, Одноклассники, YouTube, 

        Интеграция с соцсетями**

         Twitter,  Linkedin.

        Twitter

        -

        Другие каналы коммуникации

        e-mail,
        печатные открытки,
        создание посадочных страниц

        e-mail,
        SMS, Viber-рассылки.

        e-mail,
        создание посадочных страниц

        e-mail,
        SMS,
        Viber-рассылки,
        web-push,
        мобильные пуши в приложениях

        Интеграция с CMS и CRM***

        Wordpress, Joomla, Drupal, Batchbook, Zoho CRM, Insightly, SugarCRM и др.

        1С-Битрикс, WordPress, Joomla, Drupal, amoCRM, SugarCRM, 1С:Предприятие, Terrasoft CRM и др.

        WordPress, Joomla, Formstack, LiveChat, Zoho CRM, SugarCRM, Batchbook и др.

        Через API

        Проверка на спам

        +

        -

        +

        -

        Мобильное приложение

        +

        -

        +

        только для смс-рассылки

        *Адаптивный дизайн — автоматическая оптимизация письма под мобильные устройства.

        **Интеграция с соцсетями — это техническое прикрепление страниц соцсетей к программе для рассылок. С помощью такой синхронизации в сервис рассылок передаются данные о действиях подписчиков из сообществ.

        ***Интеграция с CRM и CMS — синхронизация с сервисом рассылок. Автоматически передает в ESP информацию о регистрациях на вашем сайте. Программы для рассылок имеют различный функционал. Например, в Mailchimp указано свыше 200 интеграций, в Getresponse — 134. А вот в eSputnik готовых интеграций нет. Поэтому для работы с этим сервисом понадобится разработчик. 

        Выбирайте Email Service Provider, отталкиваясь от задач и целей вашей организации. Важно, чтобы функционал сервиса рассылок соответствовал маркетинговым потребностям бизнеса. Для сравнения протестируйте несколько программ самостоятельно: 

        1. Учтите, что на бесплатном тарифе нужно загружать небольшую базу контактов. Так вы более объективно оцените качество работы сервиса.

        2. Отберите лучших кандидатов, которые подходят по функционалу.

        3. Пообщайтесь с техподдержкой, чтобы оценить скорость ответов на вопросы. 

        4. Подумайте, на чем вы хотите сэкономить, а за что готовы платить. 

        5. Проверьте, все ли важные для вас функции входят в стоимость. 

        Теперь смело приобретайте подходящий сервис рассылок.

        Разработайте УТП, придумайте уникальную тему и заголовок письма. Главное — не затягивайте с отправкой писем. Разжигайте любопытство заранее. Тогда рекламная кампания в дни Black Friday и Cyber Monday будет эффективной и прибыльной.

        Подписаться на
        рассылку

        Будьте в курсе последних новостей отрасли

        Подписаться

        Публикации

        Подготовка полным ходом –  комплект бесплатных креативов к Черной пятнице. Блог Аспро
        Акции и скидки
        —
        12.11.2018
        Подготовка полным ходом – комплект бесплатных креативов к Черной пятнице
        Эксклюзивная презентация нового продукта Аспро 19.11.19. Блог Аспро
        События
        —
        06.11.2019
        Эксклюзивная презентация нового продукта Аспро 19.11.19
        От Черной пятницы до Киберпонедельника: гид по подготовке интернет-магазина к большой распродаже. Блог Аспро
        Статьи
        —
        09.10.2017
        От Черной пятницы до Киберпонедельника: гид по подготовке интернет-магазина к большой распродаже
        • Комментарии
        Загрузка комментариев...

        Назад к списку
        Продукты
        Интернет-магазины
        Корпоративные сайты
        Отраслевые сайты
        Облачные сервисы
        Внедрения
        Запуск сайта
        Облачные сервисы
        Миграции
        Обучение
        Реклама и продвижение
        Компания
        О нас
        Вакансии
        Сотрудники
        Жизнь компании
        Клиенты
        Рекомендуем
        Документы
        Контакты
        Реквизиты
        Акции
        Купить
        Кейсы
        Гайды по запуску сайтов
        Все о сайтах
        Тематики
        Блог
        Подписка на рассылку
        Заказать звонок
        info@aspro.ru
        454031, г. Челябинск, ул. Молодогвардейцев, 31, оф. 801
        • Вконтакте
        • Telegram
        • YouTube
        Версия для печати
        Политика конфиденциальности
        © 2023 Все права защищены.
        Заказать звонок
        Написать сообщение