Старый сайт на новый лад: как обновиться без потери трафика, позиций и клиентов? - Компания «Аспро»

Мы расскажем о ситуации, которая знакома многим – с ней столкнулся и предприниматель Арсений. Больше года назад он запустили сайт, наполнил его контентом, провели базовое SEO, настроили аналитику и отслеживал источники трафика и поведение посетителей. Продажи пошли вверх – для старта большего не требуется. Но в последнее время дела идут плохо. Число лидов сократилось, конверсия достигла порогового числа – 1%, упали продажи в интернет магазине. Функционал сайта не позволяет выйти на новый уровень развития бизнеса. 

Арсений начал искать варианты привлечения клиентов на свой сайт. Сначала решил, что сделает несколько доработок. Но это отнимет много времени и денег. В результате он изобретет велосипед заново, но зачем?

Потом Арсений подумал, что можно удалить старый сайт и создать новый с нуля. Но ломать не строить. Нужно потратить все ресурсы и ждать несколько месяцев, пока заработает SEO-продвижение, в которое придется вложить еще несколько сотен тысяч.

Пока Арсений размышлял, как ему поступить, команда Аспро давно нашла решение его проблемы. Читайте дальше, чтобы узнать:

• Что делать, если сайт перестал приносить прибыль, а функционал ограничивает потребности развивающегося бизнеса.
• Что такое миграция и кому она нужна.
• Зачем переносить сайт с одного готового решения на другое, с платформы на платформу, с хостинга на хостинг и как при этом не потерять старые позиции, настройки и посетителей. 

Миграция. Что? Где? Когда?

Если вы впервые слышите про миграцию, то у вас возникнут вопросы:

• Что такое миграция в IT? 
• Зачем и кому она нужна? 
• Когда проводить миграцию?
• Как перенести сайт?
• Как обновить сайт?

Ответим по порядку. Миграция – это отлаженный технический процесс по переносу с одной CMS на другую, с одного шаблона на другой. Но многие владельцы сайтов с опаской относятся к этому термину. 

Распространенная причина нежелания обновляться – страх потерять заказы, которые уже поступают на сайт. Простая арифметика от наших западных коллег из Invespcro: средняя конверсия интернет магазина – 2,95%. При обороте магазина в 1 000 000 р./месяц и конверсии 2% даже незначительное увеличение станет ощутимым увеличением оборота:

• +0,1 % к конверсии – 50 000 р. / месяц
• +0,5 к конверсии – 250 000 р. / месяц
• +1,0 к конверсии – 500 000 р. / месяц.

Вы хотите потерять эту прибыль? Если нет, давайте разберемся кому и зачем стоит провести миграцию и почему удобно переносить сайт на готовые решения. Мы спросили мнение нашего ведущего специалиста – он, как по нотам, разбирается во всех тонкостях переноса сайта. 

Сергей Галямов, руководитель отдела продаж компании Аспро

Миграция может потребоваться по нескольким причинам. Первая – обновление функционала. Сайты устаревают довольно быстро, а тренды веб-разработки не стоят на месте и требуют внедрения все большего количества удобных функций. Можно добавлять их с помощью доработок, но с каждым годом вы будете тратить все больше средств на поддержание «динозавра». Мы предлагаем превратить его в резвого гепарда. 

Например, на Аспро: Next разработана мультирегиональность, посадочные страницы. Можно выводить актуальный ценник для каждого региона и города. Конструктор посадочных страниц нужен для рекламы и SEO-продвижения. Становится проще собрать лендинги под любые запросы и увеличить место в выдаче. Люди хотят иметь этот функционал, чтобы использовать для захвата лидов и получения прибыли.

Вторая причина – обновление дизайна. Наши клиенты приходят к мысли, что внешний вид их сайта уже устарел, карточки товара перестали эффективно презентовать изделие и приносить заказы. В Аспро: Next разработано несколько типов карточек товара для разных тематик интернет-магазина. Например, если вы продаете ювелирные изделия – упор будет на красивый и привлекательный контент, а если вы торгуете строительными смесями – на описание.

• Новый функционал – полноценные возможности для выхода в регионы, ранжирования сайта поисковыми системами и получения прибыли.
• Обновленный дизайн – качественные и красивые сайты заставляют клиентов задержаться и изучить предложение глубже. Кривая верстка, нелепые баннера и отсутствие качественных изображений побуждает скорее уйти со страницы.
• Улучшенное юзабилити – у вас будет лучше главная страница, мобильная версия и карточки товара. Аспро делает сайты не только максимально удобными. Мы превращаем каждый клик пользователя в эффективное действие, которое приведет его к совершению заказа.

Мелочь за 125 000 рублей

Предположим, вас устраивает ваш сайт, но не хватает конкретного функционала, например – мультирегиональности. Стоит ли переезжать на новое решение, если можно доработать одну опцию? Зачем покупать Аспро: Next или Аспро: Приорити, если все можно установить старом проекте – разве это не экономит время и деньги?

Сергей Галямов, руководитель отдела продаж компании Аспро 

Миграция – в 90% случаев дешевле, чем доработка крупного функционала. В нашей практике встречались случаи, когда клиент не хотел переходить на новое решение с крутым функционалом, а хотел внедрить его в свой шаблон.

Например, мы внедряли мультирегиональность в Аспро: Оптимус, хотя на тот момент, уже вышел Аспро: Next. Оценочная стоимость работ значительно превзошла ожидания клиента – 125 00 рублей. Альтернативой было - купить новое решение и заказать миграцию, бюджет составил на 55 000 рублей. Экономия денег, новый функционал и максимальная эффективность.

К тому же, при таких крупных внедрениях могут возникать конфликты функционала и ошибки, которые будут дорабатываться месяцами. Бизнес лишиться прибыли, а вложения могут не окупиться.

Внедрение нового, масштабного функционала – процесс более сложный и непредсказуемый, чем миграция. Нет четких сроков, когда вы сможете использовать новые возможности и какой бюджет придется потратить на доработки. Вы готовы рискнуть и потерять время и деньги? Если нет, то возьмите в руки калькулятор и вычислите свои затраты или свяжитесь с нашими менеджерами – они посчитают все за вас.

Мой сайт на платформе Joomla, Wordpress или другой – что делать? 

На старте проекта многие компании имеют ограниченный бюджет. Сайты реализуется на бесплатных платформах: WordPress или Joomla. Со временем они устаревают и теряют конкурентоспособное преимущество – функционал ограничивает бизнес для выхода на новый уровень, дизайн выглядит старомодно, а юзабилити заставляет пользователей скорее закрыть страницу и больше не вспоминать. К тому же, владельцы рискуют стать легкой добычей для хакерских атак и вирусов.

Чтобы не загубить свой проект окончательно – важно вовремя провести миграцию на другую платформу. Это безопасно и принесет вашему бизнесу больше прибыли.

Почему 1С-Битрикс лучше других CMS:

• Поддержка технологии композитный сайт – позволяет ускорить загрузку веб-страниц на всех устройствах от стационарных компьютеров до смартфонов. 
• Проактивная защиту – хакеры могут скачать конфиденциальную информацию или запустить на сайт вирус. Пользователи ресурсов на Битрикс надежно защищены от подобного вмешательства и дальнейших последствий.
• Интеграция с системой 1С – становится удобнее выгружать наименования товаров в разделы Интернет-магазинов, вести учет поступлений и остатков, отслеживать актуальность цен.
• Удобство редактирования сайта – позволяет профессионально управлять контентом сайта. Создавать страницы и разделы, публиковать новости, статьи, каталоги, распределить права доступа к сайту.
  
• Техническая поддержка – вы не останетесь наедине с возникшими проблемами. Квалифицированные специалисты помогут разобраться в любом вопросе.
  
 

Вжух и новый сайт. Как происходит магия?

Переход на готовое решение Аспро осуществляют наши разработчики. Механика процесса отработана до мелочей: ни один байт информации не будет потерян.

Продажи тоже не пострадают: все работы по переносу ведутся на тестовой площадке. Просто в один прекрасный день посетители попадут на ваш обновленный сайт – стильный, технологичный и удобный. 

Вот как мы это делаем: 

• Создаем полную резервную копию и разворачиваем сайт на тестовом сервере. 
• Устанавливаем новое решение на тестовый сайт, подключаем все существующие инфоблоки, настраиваем структуру сайта, текстовую информацию, счетчики систем аналитики. 
• Тестируем интернет-магазин и готовимся к переносу. Только когда клиент все проверит на тестовом сайте, мы можем начать работы на боевом.
• Дополнительно можем выполнить услуги по адаптации контента (баннеры, статьи и описания) и переносу нестандартного функционала.
• Запускаем сайт на вашем сервере. Миграция завершена!

Что сохранится?

Все данные – каталог товаров и услуг, история заказов, текстовый и графический контент, изображения, настройки интеграции с 1С, позиции в поисковых системах и настройки URL.

Что изменится?

• Внешний вид – дизайн поменяется на более современный и стильный, с бесконечным количеством вариантов оформления сайта.
• Новые компоненты и разделы – например, поддержка торговых предложений с несколькими характеристиками.
• Набор маркетинговых инструментов для повышения конверсии – появится возможность выйти в регионы и создавать посадочные страницы.

Пример Аспро 

В нашей практике есть примеры, когда клиент совершил несколько миграций. Интернет-магазин мотозапчастей, экипировки и аксессуаров Motari.ru изначально был запущен на движке Ucoz. Интеграции с 1С не было, товары загружались вручную. С 2014 года мы трижды провели миграцию с сохранением всех данных. Нам удалось избежать падения заказов и позиций в поисковых системах. Миграция положительно отразилась на увеличении трафика и продаж.

Пример с сайта Motari.ru на готовом решении Аспро: Оптимус

Мы сделали 2 важные доработки. Усовершенствовали карточку товара под мотоспецифику – вынесли дополнительную информацию о кроссах. Разработали онлайн-сервис по подбору мотозапчастей – в пару кликов можно найти нужную деталь в базе. Удобно пользоваться и посетителям, и менеджерам магазина.

Больше историй успеха читайте в нашем портфолио.

Вместо послесловия

До 29 декабря 2018 года действует скидка на миграцию и на Аспро: Шины и Диски 2.0 – профессиональный интернет-магазин для торговли шинами, дисками, АКБ и другими автомобильными товарами. Вы экономите 23 379 рублей! Выгода очевидна – дешевле уже не будет, поэтому поторопитесь забронировать перенос.

Если у вас возникли вопросы – напишите нам на почту info@aspro.ru или в чат на сайте. Поможем разобраться с миграцией и подобрать подходящий вариант для вас.